Charlas de marketing de afiliados con Anastasia Zaichko, directora de marketing de Affise

entrevista-anastasia-zaichko

vashishtaHola Anastasia, Antes de continuar, háganos saber un poco más sobre usted.

 

entrevista a anastasia zaichko¡Hola a todos, y gracias por invitarme hoy a esta entrevista! Mi nombre es Anastasia, soy una comercializadora creativa, apasionada por ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de ventas, crecimiento y visibilidad. Consulté sobre la mejor estrategia para aplicar en sus esfuerzos de reconocimiento de marca y actúo como asesor para atraer clientes potenciales de alta calidad a través de los canales de marketing. A estas alturas, tengo experiencia en el lanzamiento de campañas de marketing y relaciones públicas en diferentes tipos de empresas: desde el negocio de la hostelería, fundaciones benéficas internacionales, start-ups hasta grandes empresas de MarTech.

vashishta¿Cómo ingresó a la industria del marketing de afiliados?

 

entrevista a anastasia zaichkoComencé mi carrera en el marketing de afiliados a principios de 2017. Antes de eso, no tenía ni idea de qué es el marketing de afiliados y pensaba que el tráfico en mi teléfono son los megabytes de Internet :) Gracias al equipo de Afiliados, me metí en la industria. e incluso adquirió el superpoder de hacer que un total extraño entienda cómo funciona el marketing de afiliación en solo 2 minutos.

vashishta¿Cuál es su función en Affise?

 

entrevista a anastasia zaichkoComo jefe de comunicaciones de marketing y relaciones públicas en Aficionado, Soy responsable de desarrollar e implementar la estrategia de marketing y reconocimiento de marca en la empresa. Trabajo junto a un equipo fantástico, y juntos transmitimos conocimientos de la industria y nuestra experiencia para ayudar a los especialistas en marketing a identificar nuevas oportunidades de crecimiento y obtener más valor del canal de asociaciones y las tecnologías de marketing de rendimiento.

vashishta¿Cuál ha sido la profesión que siempre quiso ser en su infancia? ¿Qué tan diferente / similar es de su función actual?

entrevista a anastasia zaichkoHablando francamente, anhelaba ser cantante durante toda mi infancia y adolescencia. En mis sueños, siempre quise ser la primera cantante de Bielorrusia en ganar el concurso de canciones de Eurovisión :) Mi hermana mayor incluso me escribió la canción para conquistar el escenario de Eurovisión. En realidad, tenía mi propia banda de rock (e incluso tuvimos un concierto en solitario cuando tenía 15 años).

Comparado con lo que tengo ahora, ¿puedo llamarme una superestrella siempre que esté dando una entrevista en este momento? :) No lo creo, pero sigo cantando solo por diversión.

vashishtaCuéntenos algo sobre Affise. ¿Qué cambios ha habido en el lado del producto desde que se unió al equipo? Compárelo con lo que era y lo que es ahora.

entrevista a anastasia zaichkoCuando me uní al equipo en 2017, Affise era una empresa pequeña, pero muy prometedora, con la misión de revolucionar y sacudir la industria del marketing de socios con las soluciones tecnológicas más nuevas. Nuestro lema era "Más alto, más rápido, más fuerte", y sabíamos exactamente que teníamos el potencial y la capacidad para conquistar esta industria.

En poco tiempo logramos cortar el resto del ruido en SaaS, crecimos a un equipo de más de 120 profesionales de diferentes esferas de marketing de socios y desempeño, y seguimos implementando nuestro conocimiento en la creación de las soluciones tecnológicas más avanzadas. para crear y expandir asociaciones, convirtiéndolo en el canal de ROI definitivo.

Para 2020, hemos abierto oficinas en 6 países (Lituania, India, China, Bielorrusia, Chipre, Israel), nos hemos ganado la confianza de más de 1000 clientes y socios, y hemos sido reconocidos con 24 premios de la industria (incluidos Elección de tecnología de la industria, Gran experiencia de usuario y Software líder en varias categorías). Tuve la suerte de ver y ser parte de ese crecimiento y evolución.

vashishta¿Cómo equilibras tu vida profesional y personal? Si trabaja en casa, ¿cómo evita las distracciones y se concentra en las cosas que importan?

entrevista a anastasia zaichkoLa primera vez que me acarició la idea de que no podía equilibrar mi vida profesional y personal fue cuando me encontré en el encierro en marzo de 2020. Antes de eso, pensé que estaba virando virtuosamente entre la rutina de trabajo, el tiempo con amigos y mi amada, viajes de negocios y viajes. La cuarentena mostró lo contrario: aparentemente, no tenía pasatiempos y actividades que pudiera hacer en casa.

Después de ver prácticamente todo en Netflix y Youtube, lo único en lo que podía mantenerme ocupado era en trabajar. Después de pasar un mes en tal régimen, parecía que estaba a punto de agotarme. Para solucionarlo, literalmente me obligué a salir durante la hora del almuerzo y por la noche. Por suerte, varios meses después me acostumbré a la nueva realidad normal, encontré varios pasatiempos e incluso descubrí que el trabajo a distancia era más productivo.

vashishta¿Qué es Affise y qué lo distingue de la competencia? 

 

entrevista a anastasia zaichkoAffise es una plataforma de marketing de socios para que las marcas, los anunciantes y las agencias administren y escalen sus canales de marketing de rendimiento dentro de una plataforma. La sinergia de la tecnología y nuestra larga experiencia permite a nuestros clientes ampliar sus asociaciones, automatizar cada paso del ciclo de vida de la campaña publicitaria y tomar decisiones basadas en datos. Esa es la pila exacta de tecnología que los especialistas en marketing necesitan para aumentar sus esfuerzos publicitarios y maximizar el ROI del canal de marketing de socios.

vashishta¿Cuál crees que es el mayor error que comete un nuevo comerciante / emprendedor afiliado y cómo se puede solucionar?

entrevista a anastasia zaichkoEl mayor error que puede cometer un nuevo vendedor afiliado es cuando se concentra en las ganancias a corto plazo. El crecimiento de los ingresos de la industria atrae a aquellos afiliados que buscan formas de obtener grandes ganancias rápidamente. Aunque las técnicas de marketing de afiliación de sombrero negro pueden generarle algo de dinero, no funcionarán a largo plazo y comprometerán su reputación como especialista en marketing. Los anunciantes y las marcas ahora son muy selectivos a la hora de elegir socios comerciales para sus programas de afiliados. Por lo tanto, debe ser un socio confiable para sus clientes y asegurarse de que estén satisfechos con su servicio, lo que le brindará prosperidad en cualquier negocio, incluido el marketing de socios.

vashishtaSi va a crear una nueva red de afiliados, ¿cuáles serían las principales prioridades a considerar y por qué?

 

entrevista a anastasia zaichkoPuede que no suene innovador, pero las 3 prioridades clave serían:

  1. atraer anunciantes directos con ofertas exclusivas,
  2. Asociación con socios y editores confiables,
  3. elegir la plataforma de marketing de socios para gestionar todas estas asociaciones de la manera más eficiente.

Los tres puntos están estrechamente relacionados entre sí. Si tiene ofertas exclusivas, es más probable que encuentre socios perfectamente alineados y viceversa. La tecnología juega un papel vital aquí, ya que ayuda (o no) a los especialistas en marketing a expandir y administrar estas asociaciones, y proporciona a sus socios la interfaz intuitiva, la flexibilidad y las herramientas de automatización.

vashishta¿Qué te mantiene motivado? ¿Cuál es la fuente de tu motivación?

 

entrevista a anastasia zaichkoLas personas son lo que más me motiva. El rey humano es un recurso ilimitado de sabiduría, inspiración y motivación. Me inspiro cuando escucho historias reales de personas reales, sus altibajos; Los aplaudo por su valentía y comparto los profundos miedos que intentan combatir.

vashishta¿En cuántos países has estado y donde más te gusta? ¿Y qué lugar aún te asusta?

entrevista a anastasia zaichkoHe visitado alrededor de 30 países. Pero Londres (y el Reino Unido) es mi corazón y mi alma. Me encanta este equilibrio entre el ritmo de las megapolis, la ciudad en rápido movimiento y las profundas raíces y tradiciones patrimoniales que los británicos aprecian y cuidan.

Hablando del lugar que me encantaría visitar pero que todavía me asusta, es la Antártida. Adoro a los pingüinos, pero la temperatura de -80 ° C no parece una que pueda soportar :)

vashishta¿Qué es lo más importante de lo que carece el especialista en marketing digital moderno? ¿Qué te gustaría arreglar?

entrevista a anastasia zaichkoLo que más me falta en la vida de mi especialista en marketing digital es la vigésimo quinta hora del día. Suena como un gran desafío de arreglar, ¿verdad? :)

Dejando a un lado las bromas, los especialistas en marketing digital modernos pueden aprovechar una amplia gama de herramientas de automatización para hacerles la vida más fácil y deshacerse de las cosas rutinarias. Las herramientas de BI y analíticas también son prioridades. No le darán la hora 25 más deseada, pero definitivamente lo ayudarán a tomar decisiones más rápido y a concentrarse en la estrategia de marketing.

vashishta¿Puede nombrar algunas herramientas que utiliza para facilitar la vida de alguien en su puesto?

entrevista a anastasia zaichkoMi herramienta favorita de relaciones públicas es Mention: la uso para monitorear las menciones de la marca en la web y las redes sociales. En cuanto a la construcción de una sólida estrategia de marketing de contenido, las mejores herramientas son Ahrefs (conjunto de herramientas para backlinks y análisis de SEO) y Clearscope (herramienta de investigación de palabras clave y optimización de contenido).

HubSpot es imbatible cuando se trata de automatización de marketing, análisis web y gestión de embudos de ventas.

vashishtaSi va a crear una estrategia de marketing para una marca, ¿cuáles serían las principales prioridades a considerar y por qué?

entrevista a anastasia zaichkoComo dijo Bill Gates, “Si me quedara hasta el último dólar, lo gastaría en relaciones públicas”. No me atrevería a estar en desacuerdo con el multimillonario, comparto completamente la idea de que una imagen de marca fuerte y una publicidad perfectamente alineada esculpen el éxito de la empresa. Al final, la gente no compra bienes ni servicios, compra relaciones e historias.

Además, supongo que la industria del marketing de socios realmente carece de empresas con una poderosa estrategia de relaciones públicas. La mayoría ni siquiera se molesta en invertir en su lucrativa imagen. Y aquellos que lo hacen, bueno, todos conocemos los nombres de estas empresas :)

¿Cómo puede alguien que lea esta entrevista conectarse contigo? (enlaces a redes sociales, por favor)

Siempre estoy abierto a nuevas asociaciones y conexiones, y todos siempre pueden comunicarse conmigo a través de todas las redes sociales posibles: Facebook, LinkedIN, Instagram.

vashishta¿Cuáles son sus comentarios sobre affnext?

 

entrevista a anastasia zaichkoConozco a Affnext y Vashishtha Kapoor personalmente desde hace bastante tiempo, y me encanta ver cómo evolucionan sus proyectos con el tiempo. Deseo que Vashishtha se mantenga al día con los altos estándares que estableció y el éxito en todo lo que hace.

Deja un comentario